從影視制作和解說看整個視頻行業發展
近年來，影視(shi)解說在娛樂社交平臺上打(da)開了(le)(le)一個(ge)新(xin)(xin)的內容創作領域，從數據來看，早期該領域大V谷阿(a)莫在微博發布的第一條視(shi)頻，為他獲得了(le)(le)50萬的粉絲(si)關注(zhu)，可見這類形式(shi)的內容視(shi)頻正成為廣大用(yong)戶群體吸(xi)收(shou)影視(shi)作品的新(xin)(xin)的渠道。
影視解說出現的原因
為什么影視解說能在內容泛濫的市場分到一杯羹，且越來越多的人加入重慶影視制作這個隊伍，我們總(zong)結了以下(xia)幾點原因。
平臺權重與矩陣規劃
在(zai)內(nei)(nei)容營銷時(shi)代，我們日常接觸到(dao)的(de)(de)微博、B站、抖(dou)音(yin)、快手都(dou)是(shi)不同形式(shi)的(de)(de)內(nei)(nei)容展現平臺(tai)，作為內(nei)(nei)容平臺(tai)他們其中主要的(de)(de)獲客渠道就是(shi)通過這(zhe)些具有大(da)量(liang)吸粉能(neng)力(li)的(de)(de)內(nei)(nei)容創作者地加入，由此在(zai)一個新的(de)(de)被大(da)眾獲得(de)接納且短(duan)時(shi)間(jian)獲得(de)大(da)量(liang)關注度(du)的(de)(de)內(nei)(nei)容領(ling)域地出現，平臺(tai)也會適(shi)當進(jin)行流(liu)量(liang)傾斜。
作為一名(ming)有經(jing)驗的(de)(de)內(nei)容創(chuang)(chuang)作者，并不會放過(guo)在任(ren)何一個平臺展(zhan)現(xian)的(de)(de)機(ji)會，這就出(chu)現(xian)了(le)內(nei)容矩(ju)陣(zhen)的(de)(de)概(gai)念(nian)。內(nei)容矩(ju)陣(zhen)是指(zhi)將(jiang)內(nei)容依據平臺調性做(zuo)相(xiang)應的(de)(de)匹(pi)配分發來(lai)獲取流量(liang)，加(jia)強曝光(guang)度(du)。所以我們能在多個平臺均能看到影視解(jie)說(shuo)類作者的(de)(de)創(chuang)(chuang)作，用(yong)戶瀏覽量(liang)的(de)(de)增加(jia)能激勵(li)創(chuang)(chuang)作隊伍的(de)(de)擴大，促使影視解(jie)說(shuo)領域(yu)更加(jia)蓬(peng)勃(bo)地發展(zhan)。
受眾人群大面積重合
分析(xi)一下主(zhu)要的(de)幾個內容平臺(tai)的(de)受眾人群的(de)年齡(ling)分布。
可(ke)以看到(dao)35歲以下(xia)的(de)(de)(de)人群(qun)B站(zhan)占(zhan)(zhan)比(bi)93.85%，微博占(zhan)(zhan)比(bi)81.5%，抖音(yin)占(zhan)(zhan)比(bi)61%，他(ta)們可(ke)能(neng)是網絡視頻愛(ai)好者(zhe)、社交愛(ai)好者(zhe)或(huo)者(zhe)是UGC創作者(zhe)，因(yin)(yin)為(wei)各(ge)種(zhong)身(shen)份集中在這個平臺，成為(wei)了各(ge)個平臺的(de)(de)(de)主力軍。而(er)其中出生于1995年(nian)后的(de)(de)(de)Z世代(dai)用戶分別占(zhan)(zhan)比(bi)38.51%、30%、19%，均居高位，這部(bu)分小(xiao)年(nian)輕人因(yin)(yin)從小(xiao)受互聯網信(xin)息不斷更迭地(di)影(ying)響(xiang)，且信(xin)息接收能(neng)力強，致使他(ta)們很(hen)容易因(yin)(yin)為(wei)一(yi)個突然出現(xian)新事(shi)(shi)物(wu)聚(ju)集在一(yi)起(qi)，而(er)很(hen)快(kuai)又會被另一(yi)個新事(shi)(shi)物(wu)吸引而(er)解散(san)。所以“速(su)食(shi)”成為(wei)了迎合他(ta)們的(de)(de)(de)一(yi)個很(hen)好的(de)(de)(de)路徑，這也是影(ying)視解說能(neng)得到(dao)受眾的(de)(de)(de)原因(yin)(yin)。
我們再來看看影視解說的主要受眾人群年齡分布。以下以重慶影視公司為例。
35歲以下占(zhan)比71.72，Z世(shi)代粉(fen)絲(si)占(zhan)比超過50%，粉(fen)絲(si)年(nian)(nian)齡(ling)普遍(bian)年(nian)(nian)輕化(hua)，很(hen)符合主要B站微博抖音等內容(rong)平(ping)臺的受眾(zhong)年(nian)(nian)齡(ling)。所(suo)以受眾(zhong)人群的大面積重合也成為了影視解說崛起(qi)的一個重要原因(yin)。
影視綜藝數量和質(zhi)量不成正比
近年(nian)來(lai)影(ying)視(shi)劇(ju)的制作(zuo)(zuo)主體(ti)不斷地(di)呈多樣化(hua)的趨勢，從傳統制作(zuo)(zuo)商到網大(da)(da)、自制，致使影(ying)視(shi)劇(ju)泛濫成(cheng)災，質(zhi)量卻又良莠不齊(qi)，大(da)(da)眾(zhong)(zhong)的注意力有(you)限，無法(fa)消(xiao)化(hua)所有(you)。且(qie)因移(yi)動互聯網的發展，大(da)(da)眾(zhong)(zhong)在決定利(li)用(yong)碎(sui)片(pian)化(hua)的時(shi)間(jian)看完(wan)一部電視(shi)劇(ju)或者(zhe)長達2小時(shi)的電影(ying)之前，將(jiang)會做非常(chang)謹慎的權衡(heng)比較。那么作(zuo)(zuo)品(pin)的口碑(bei)與打分成(cheng)為了評(ping)判的重要標準，而影(ying)視(shi)解(jie)(jie)(jie)說(shuo)(shuo)的出現(xian)能讓大(da)(da)眾(zhong)(zhong)非常(chang)好(hao)地(di)利(li)用(yong)碎(sui)片(pian)化(hua)時(shi)間(jian)主觀地(di)去(qu)判斷該影(ying)視(shi)劇(ju)的好(hao)壞，當然這(zhe)也考驗影(ying)視(shi)解(jie)(jie)(jie)說(shuo)(shuo)創(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)對影(ying)片(pian)的解(jie)(jie)(jie)讀與解(jie)(jie)(jie)說(shuo)(shuo)能力，只要創(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)能把好(hao)關，相信(xin)大(da)(da)眾(zhong)(zhong)將(jiang)會更加依賴影(ying)視(shi)解(jie)(jie)(jie)說(shuo)(shuo)得存在。
垂直(zhi)細分下地多領(ling)域(yu)發展
最初視頻(pin)解(jie)(jie)說(shuo)(shuo)多以懸疑燒腦(nao)解(jie)(jie)讀(du)為(wei)主，大(da)眾看完一部影視劇，經常無(wu)法(fa)抓住(zhu)細(xi)節(jie)，或(huo)者過于燒腦(nao)無(wu)法(fa)在短時(shi)間內理解(jie)(jie)透，這時(shi)就會在相關論(lun)壇(tan)中搜索尋找大(da)神，而視頻(pin)解(jie)(jie)說(shuo)(shuo)是通(tong)過畫面(mian)編輯和語言解(jie)(jie)讀(du)的方式將劇情(qing)和細(xi)節(jie)一并(bing)展(zhan)現在視頻(pin)中，既(ji)直觀又(you)方便(bian)。
當然畢竟懸疑燒腦劇有限，且各類重慶動畫公司的(de)創作(zuo)者的(de)創作(zuo)風格大(da)不相(xiang)同，這(zhe)就將影視(shi)(shi)解(jie)說(shuo)領(ling)域往下細分出了吐(tu)槽類雷劇(ju)解(jie)說(shuo)視(shi)(shi)頻、懸疑燒腦解(jie)說(shuo)視(shi)(shi)頻、恐(kong)怖(bu)氣氛(fen)消(xiao)除類解(jie)說(shuo)視(shi)(shi)頻等等。
雷劇(ju)吐(tu)槽類解說視頻充分抓(zhua)住(zhu)了娛樂(le)的本質(zhi)，以強烈地情緒(xu)帶動與幽(you)默詼(hui)諧(xie)的解說讓大眾產生認同(tong)感升華娛樂(le)本質(zhi)，將吐(tu)槽發揮地淋漓盡(jin)致。
除(chu)了(le)吐槽類解(jie)說視頻外，恐(kong)怖電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)解(jie)說也占據(ju)了(le)一大(da)市場。它(ta)的(de)(de)(de)(de)出現(xian)很好(hao)地解(jie)決了(le)大(da)眾(zhong)(zhong)對(dui)于恐(kong)怖電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)獵奇心理(li)(li)與(yu)感官沖擊(ji)間的(de)(de)(de)(de)矛盾(dun)。眾(zhong)(zhong)所(suo)周知恐(kong)怖電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)氣(qi)氛(fen)大(da)部分由BGM和(he)突然出現(xian)的(de)(de)(de)(de)鏡頭(tou)來制造的(de)(de)(de)(de)，而創作者們(men)只需要在剪輯過程中避開(kai)這兩點(dian)，以“科學”地方(fang)式敘述劇情，重(zhong)點(dian)畫(hua)面可進(jin)行打(da)碼處理(li)(li)，這樣就能有效消除(chu)恐(kong)怖氣(qi)氛(fen)。
影視解說變現方式
該領域經(jing)過幾(ji)年的發酵發展已經(jing)成為了(le)一個(ge)人(ren)人(ren)都可以跨入的行業，副業概念的滲入與視頻制作門檻地(di)降低都成為了(le)重要(yao)原因。我們簡單復盤一下從做一個(ge)賬(zhang)號到變現地(di)整個(ge)流程(cheng)。
賬(zhang)號定位：在注冊(ce)賬(zhang)號前確定以(yi)后(hou)制作的內(nei)容方向
內容準備：搜羅和(he)定(ding)位(wei)相關的(de)內容進行視頻編輯，這其中包括腳本策劃、視頻剪輯、BGM、解說文案等等。
引(yin)流(liu)曝光：通過蹭熱點話(hua)題、付費推(tui)廣等方式做好(hao)引(yin)流(liu)規劃，以(yi)平臺基礎數據作為前期指標，在賬號稍有起色后將其變為私(si)域流(liu)量。
賬(zhang)號變現：視(shi)頻解說(shuo)類(lei)變現方(fang)式(shi)主要(yao)有三種：平(ping)臺激勵政(zheng)策(ce)扶(fu)持、合(he)作廣(guang)告接入、影視(shi)周邊帶貨(huo)，無論以上哪種都能成(cheng)為日后賬(zhang)號盈利的方(fang)式(shi)。
當然在做一個合格的影視解(jie)說創作(zuo)者之前(qian)，需遵守基本的道德法律規范(fan)，注重影視版權，不惡意剪輯過分解(jie)讀，以正當給自己創造收益。
以上說(shuo)到(dao)剪輯(ji)門檻(jian)近年來逐(zhu)步降低，那么有哪些剪輯(ji)工具能幫(bang)助(zhu)大家快速(su)入門呢？
剪輯工具需求分析
對(dui)于一(yi)個非專業視(shi)頻(pin)剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)的(de)創作者來(lai)說，如何快(kuai)速學會視(shi)頻(pin)剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)將取(qu)決于剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)工(gong)具的(de)難易(yi)程度(du)，市面(mian)上(shang)針對(dui)這一(yi)類人(ren)群推出(chu)了會聲會影、愛剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)、剪(jian)(jian)(jian)映(ying)等(deng)產品(pin)，部(bu)分視(shi)頻(pin)內容網(wang)站還直(zhi)接嵌入了剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)功能(neng)，例如B站最近就推出(chu)了在線剪(jian)(jian)(jian)輯(ji)(ji)工(gong)具。
我們根據業余重慶動畫制作和創作者(zhe)的對剪(jian)輯工具的基礎需求進(jin)行分析。
通過需求可看(kan)出簡(jian)單的(de)(de)(de)視頻(pin)剪輯(ji)無需進行復雜的(de)(de)(de)后期操(cao)作，剪輯(ji)工具只要(yao)滿足(zu)上手快、操(cao)作簡(jian)單、基(ji)礎功(gong)(gong)能(neng)完備、素材庫(ku)充裕(yu)等條(tiao)件就能(neng)被大眾業余(yu)創作者所能(neng)接受。以上如(ru)此基(ji)礎的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)市面上大多數(shu)剪輯(ji)工具都能(neng)滿足(zu)，在基(ji)礎功(gong)(gong)能(neng)和操(cao)作流暢度沒問(wen)題的(de)(de)(de)情況下，對(dui)于業余(yu)創作者來說最需要(yao)關注的(de)(de)(de)則(ze)是哪一款產品(pin)具備完善的(de)(de)(de)素材庫(ku)，且(qie)素材更(geng)新頻(pin)率(lv)是否能(neng)滿足(zu)要(yao)求。
素材(cai)庫(ku)包含片頭(tou)片尾(wei)模(mo)板(ban)(ban)、出(chu)入場動畫、轉場動畫、濾鏡模(mo)板(ban)(ban)、貼紙模(mo)板(ban)(ban)、文字模(mo)板(ban)(ban)，甚(shen)至(zhi)是整(zheng)個(ge)視(shi)頻模(mo)板(ban)(ban)。這(zhe)些素材(cai)模(mo)板(ban)(ban)要滿(man)足不同風格、不同場景(jing)、不同時(shi)間(jian)，還需(xu)要實(shi)時(shi)跟上熱點，這(zhe)將(jiang)非常(chang)考驗該(gai)產品的設計能力和維護效(xiao)率(lv)。
了解了一下現(xian)在(zai)市面上主要剪輯工具(ju)設(she)計的流(liu)程(cheng)。
設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)在設(she)(she)(she)計(ji)完以后，需(xu)要程序員介入(ru)轉(zhuan)(zhuan)換數據格式后才能(neng)更新到產(chan)(chan)品中(zhong)，這將大大的(de)降(jiang)低素(su)材庫(ku)更新的(de)效率。如果有一(yi)款產(chan)(chan)品能(neng)夠將設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)設(she)(she)(she)計(ji)出(chu)來的(de)作(zuo)品直接導入(ru)到剪(jian)輯工具中(zhong)，也就是說設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)直接對(dui)接產(chan)(chan)品，無需(xu)程序員的(de)人工轉(zhuan)(zhuan)化(hua)，這即能(neng)減少人力成本的(de)支出(chu)，又能(neng)大幅提升素(su)材庫(ku)更新的(de)頻率，那么(me)該產(chan)(chan)品就有可能(neng)在眾多競(jing)品中(zhong)獨樹一(yi)幟，成為(wei)核心競(jing)爭(zheng)力。
AE導出工具
這里我(wo)們稱(cheng)這種將AE工程文件導(dao)(dao)出(chu)成模板數據(ju)的工具(ju)為AE導(dao)(dao)出(chu)工具(ju)。它的基礎實現邏輯是通過(guo)插件的形式(shi)(shi)安裝在AE中(zhong)。設計(ji)師(shi)在AE中(zhong)設計(ji)完，通過(guo)導(dao)(dao)出(chu)工具(ju)進行數據(ju)轉化，轉化后可(ke)直(zhi)接(jie)接(jie)入(ru)產品(pin)中(zhong)。以下以VE Exporter作為案例(li)，這個(ge)工具(ju)可(ke)以直(zhi)接(jie)將 AE 的特(te)效(xiao)導(dao)(dao)出(chu)為我(wo)們支持(chi)的數據(ju)格式(shi)(shi)，配合VE SDK 就可(ke)以將特(te)效(xiao)數據(ju)結合用戶(hu)上(shang)傳的素材重新合成視 頻。這個(ge)技術(shu)替(ti)代(dai)了開(kai)發人員代(dai)碼編(bian)寫特(te)效(xiao)的方(fang)式(shi)(shi)，同時將視頻設計(ji)師(shi)的創意潛力大(da)大(da)的發 揮出(chu)來了。
且現在VE Exporter只作(zuo)為VE SDK的(de)(de)贈送產品出(chu)(chu)售，跨越安卓(zhuo)、IOS、小程序、Web、Windows、macOS六大平(ping)臺的(de)(de)VE SDK加上AE導出(chu)(chu)工具地協作(zuo)就能(neng)輕松(song)開發出(chu)(chu)一個功(gong)能(neng)強大且專業的(de)(de)視(shi)頻編(bian)輯產品。
展(zhan)望未來，VE Exporter 的存在(zai)不只是為了給產品帶來便利性，提升模板(ban)特效更新效率，它(ta)還能促進第三方設計師生態的發展(zhan)。
企業需要什么樣的設計：低成本、高創新、大批(pi)量。
這對于任何一個企業的設計部門都會是巨大的挑戰，第三方設計師地出現，重慶影視公司能有效(xiao)解(jie)決(jue)該問題(ti)，將自己設計(ji)的(de)模板特(te)效(xiao)售賣(mai)版權給這些與VE SDK合作的(de)企業(ye)，可獨家合作也(ye)可低價大批量(liang)合作，既解(jie)決(jue)了這些企業(ye)的(de)成本與需求的(de)矛盾(dun)問題(ti)，又能扶(fu)持(chi)第三方設計(ji)師的(de)發展。
強大的跨(kua)平(ping)臺(tai)協作能力(li)也將(jiang)成為(wei)第三(san)方設(she)計師(shi)使用VE的一(yi)大助攻(gong)，一(yi)次設(she)計，多平(ping)臺(tai)使用。
VE Exporter賦予了視頻編輯類產品更多(duo)的可能(neng)性，也為(wei)衍生(sheng)行業的發展(zhan)創造了機會。
最后，希望(wang)所有產(chan)品(pin)開發企(qi)業能(neng)真正了解用(yong)(yong)戶(hu)需求，以用(yong)(yong)戶(hu)角度出發去開發和優化產(chan)品(pin)，相信未來視頻(pin)形式的內容創作為(wei)越來越多元化，視頻(pin)編(bian)輯類產(chan)品(pin)也將更加完善(shan)和強大，各個行業一(yi)起發揮(hui)自身價值，攜(xie)手共(gong)贏未來。
