電影制作發行和盈利模式在改變 影視業“觸網”加速
在防(fang)疫期間(jian)一度遭遇“倒春寒”的影視(shi)業，正在“云端(duan)”迸發(fa)全新活力(li)。專家指出，隨著(zhu)疫情防(fang)控進(jin)入(ru)常態化及線(xian)下影院逐步(bu)復(fu)工，互(hu)聯網巨(ju)頭(tou)紛紛加碼布局影視(shi)業，“互(hu)聯網+影視(shi)”將進(jin)一步(bu)推動(dong)影視(shi)產(chan)業鏈(lian)各個環節的發(fa)展和進(jin)步(bu)。
互聯網企業進軍影視
近日，旨在通過高科技(ji)手(shou)段賦能影(ying)視(shi)產(chan)業，加速上海(hai)影(ying)視(shi)工業化(hua)與智慧化(hua)升(sheng)級，引發業內關注。
互聯網企業進軍影視業并不稀奇。近年來，重慶3D動畫公司和(he)許多互(hu)聯(lian)網(wang)巨頭憑借其(qi)在用戶數量、網(wang)絡播(bo)放(fang)渠道等領域積累的(de)(de)優勢，帶(dai)動影(ying)視行業深度“觸網(wang)”。今年以來(lai)，突如(ru)其(qi)來(lai)的(de)(de)新冠(guan)肺炎(yan)疫(yi)情(qing)給(gei)傳統影(ying)視行業帶(dai)來(lai)較大(da)沖(chong)擊和(he)挑(tiao)戰，“互(hu)聯(lian)網(wang)+影(ying)視”迎來(lai)新的(de)(de)發展機遇。
數據顯示(shi)，今(jin)年一季度(du)，網絡視頻消費增(zeng)(zeng)長(chang)迅猛。僅在2月，網民單設備(bei)月累(lei)計使用在線視頻接近80次(ci)，比(bi)(bi)2019年同期增(zeng)(zeng)加(jia)23.2次(ci)，日均使用時長(chang)突(tu)破2小時，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)21.2分(fen)鐘。3月以后，在線視頻使用頻率及時長(chang)繼(ji)續提升。此外，今(jin)年一季度(du)網絡電(dian)影上(shang)線415部(bu)，同比(bi)(bi)上(shang)升22%；還有不少(shao)院(yuan)線電(dian)影在網絡平臺上(shang)首映。
業(ye)(ye)(ye)(ye)內人士指出(chu)，互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)(ye)(ye)(ye)普遍資金雄厚，且播出(chu)平(ping)臺不(bu)受傳(chuan)統渠(qu)道規模限制，受外界(jie)影響相對較小(xiao)。互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)(ye)(ye)(ye)“跨界(jie)”影視(shi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一定程度(du)上(shang)可以進行低成(cheng)本擴張，拉長行業(ye)(ye)(ye)(ye)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈(lian)，增加(jia)用戶(hu)黏(nian)性。
今年以來，不少短視頻平臺加速布局“長視頻”領域。春節期間，一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺在線首播。3月，抖音文化（廈門）有限公司成立，電影和影視節目制作及發行是公司主要經營業務之一。重慶影視制作的短視頻平(ping)臺“快手”關聯公(gong)司也在近日新增包括“快手影業”在內的多條商標(biao)信(xin)息。
幫用戶發現好電影
經(jing)歷約半年的沉寂后，電影(ying)行業日(ri)前(qian)迎來期盼已(yi)久的復蘇(su)。7月20日(ri)起，全(quan)國(guo)影(ying)院已(yi)有序恢復開放營業。目前(qian)，一些互聯網企業以(yi)產品及技術創新為抓手，積極賦能(neng)傳(chuan)統影(ying)視(shi)業。
近日，阿里影(ying)業旗下(xia)“淘票票”平(ping)臺最新上線(xian)“快看”功能，匯集許多內容(rong)生產者制作的(de)“解說(shuo)電(dian)影(ying)”短視(shi)頻(pin)。平(ping)臺通(tong)過算法(fa)進行用戶(hu)畫像(xiang)，精準(zhun)推(tui)送內容(rong)，幫助用戶(hu)快速發現(xian)好(hao)電(dian)影(ying)。“刷視(shi)頻(pin)根本停不下(xia)來！”一(yi)位用戶(hu)留(liu)下(xia)了這樣的(de)評價。愛奇藝則(ze)在(zai)網絡平(ping)臺同步上映院線(xian)新片，用戶(hu)可(ke)付費觀看，并通(tong)過各種(zhong)技術手段實現(xian)視(shi)聽(ting)方面的(de)高標(biao)準(zhun)保障，使(shi)用戶(hu)在(zai)家獲得接近影(ying)院效果的(de)觀影(ying)體(ti)驗。
專家指出，互聯網企業擁有強大社交、搜索、大數據等方面的能力和資源。通過大數據技術與重慶影視公司項目結合，可以(yi)在投資前期知道消費者(zhe)的(de)心理(li)需(xu)求、情感色彩和(he)價(jia)值觀，幫助影視企業把握商業趨勢，精準劃分市場。未來，互聯(lian)網營(ying)銷模(mo)式將取(qu)代傳統的(de)電(dian)影發行模(mo)式，改變完全(quan)依賴線下(xia)院線票房(fang)收入的(de)單一渠道。
“互(hu)聯網(wang)進入傳(chuan)統電(dian)(dian)影(ying)行業，一直(zhi)在創新，不斷(duan)在試錯(cuo)，讓沉悶的(de)傳(chuan)統電(dian)(dian)影(ying)擦出了火花。”華誼兄(xiong)弟聯合創始(shi)人兼(jian)首席執行官王中磊(lei)認為，從2012年(nian)出現“互(hu)聯網(wang)+電(dian)(dian)影(ying)”的(de)概(gai)念，到如今互(hu)聯網(wang)與電(dian)(dian)影(ying)大融合大發展，互(hu)聯網(wang)的(de)確為電(dian)(dian)影(ying)發展帶來(lai)了很多便利，改(gai)變了傳(chuan)統電(dian)(dian)影(ying)的(de)制作(zuo)、發行和盈利模式(shi)，也(ye)改(gai)變了觀(guan)眾(zhong)的(de)消費(fei)習慣與影(ying)院(yuan)的(de)商業模式(shi)。
優質內容始終是根本
貓眼數據顯示(shi)，7月20日(ri)至8月18日(ri)，全國電影(ying)累(lei)計票(piao)房突破9億(yi)元(yuan)人(ren)民(min)幣，觀影(ying)人(ren)次2916萬(wan)。專家(jia)認為(wei)，影(ying)院復(fu)工后的(de)票(piao)房表現以及觀眾(zhong)高漲的(de)觀影(ying)熱(re)情，對行業而言是利好，預(yu)示(shi)中(zhong)國電影(ying)市場(chang)將提前(qian)回暖。
“防疫期間，政府推(tui)出的(de)減稅(shui)、補(bu)助(zhu)等(deng)各項政策(ce)，給影(ying)視企(qi)業(ye)非常(chang)大的(de)支持(chi)，這至關重要。當前，整個電影(ying)行(xing)業(ye)長(chang)期向好的(de)基礎和條件沒(mei)有(you)變，積(ji)極深(shen)化改革、優化行(xing)業(ye)環境的(de)步伐也沒(mei)有(you)變。”騰(teng)訊影(ying)業(ye)高級副總裁高莉表(biao)示，希望通過搭建(jian)AI、5G、云計(ji)算(suan)的(de)基礎設施，將騰(teng)訊積(ji)累(lei)已久的(de)優勢科技能力應(ying)用到影(ying)視行(xing)業(ye)，達(da)到有(you)效的(de)科技賦能，使(shi)影(ying)視制作(zuo)效率得到質的(de)提升(sheng)。
在阿里(li)影業總(zong)裁(cai)李(li)捷(jie)看來，今年下半年電影市場恢復(fu)之后，基(ji)于在線直播(bo)、短視頻的(de)宣傳發(fa)行手段將成為主(zhu)流和標配(pei)。
也有觀點(dian)認為(wei)(wei)，互(hu)聯網入局將不(bu)(bu)可避免地對(dui)傳統影(ying)視業(ye)帶來挑戰。對(dui)此，業(ye)內人士分析指出，防疫期間，在(zai)線視頻成為(wei)(wei)很多人觀影(ying)的(de)(de)重要平臺(tai)。疫情之后，院線電影(ying)應進一步加強與互(hu)聯網平臺(tai)的(de)(de)合作(zuo)，實(shi)現“線上+線下”的(de)(de)分線發(fa)行，根據電影(ying)類型，滿(man)足不(bu)(bu)同人群觀影(ying)需求。盡管線下觀影(ying)模(mo)式很難被完全取代，但網絡消費(fei)模(mo)式可以作(zuo)為(wei)(wei)一種有效補充(chong)，成為(wei)(wei)一個增量。而無論“互(hu)聯網+影(ying)視”如何(he)飛速(su)發(fa)展，優質內容始終都(dou)是(shi)影(ying)視行業(ye)的(de)(de)根本和良心所在(zai)。
