重慶影視制作行業背景分析
1.1. 知識付費
移動互聯網讓垂直化服務和個性化需求成為可能，加之以知乎為代表的在線知識型社區多年的運營沉淀，知識付費在知識共享、網生內容、社群電商以及重慶影視公司的移(yi)動音(yin)頻、移(yi)動直播等風口產業交織的環境(jing)下應運而(er)生。移(yi)動支(zhi)付的普及(ji)，人們為知識(shi)付費(fei)的觀念越(yue)來(lai)越(yue)普及(ji)，而(er)且已有的知識(shi)付費(fei)項目(mu)運行數據(ju)良好；付費(fei)激勵優質內容的生產，也利于(yu)用戶進行高(gao)效(xiao)的信息(xi)篩選，這兩個條件(jian)不斷(duan)形成完(wan)善的交易(yi)市場和(he)生態，轟然(ran)來(lai)襲的知識(shi)付費(fei)正在崛起。
1.1.1.市場空間
知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費市場蓬勃發展，新玩家不斷加入(ru)。2016年被稱(cheng)為知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費元年，大量(liang)知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費類app及重量(liang)級子欄目上線，特(te)別(bie)是音頻分享平(ping)臺“喜馬(ma)拉(la)雅FM”、語音問答平(ping)臺“分答”、知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)分享社區“知(zhi)(zhi)(zhi)乎live”以及知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)訂(ding)閱(yue)產品“得到”，在(zai)很(hen)短時(shi)間內(nei)快速吸(xi)引了大量(liang)人(ren)氣和(he)關注度(du)，幫助許(xu)多內(nei)容生產者實現(xian)知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)變現(xian)。
知(zhi)識付費(fei)持續獲資本青(qing)睞，仍(reng)處于高(gao)速增長中。根據阿(a)里應用分發統計：2017年二季度，喜(xi)馬拉雅、得到、分答等App都(dou)有明顯的增長，其(qi)中，喜(xi)馬拉雅、得到、分答、知(zhi)乎(hu)、豆瓣5家(jia)知(zhi)識付費(fei)平臺同(tong)比增長率均在50%以上。
用(yong)戶群體規模(mo)：TopKlout調(diao)查數據(ju)(ju)顯示，知(zhi)識(shi)付(fu)費人(ren)群與大專和本科(ke)及以(yi)上學歷較高的人(ren)群有高度重合。根據(ju)(ju)CNNIC第39次報告，2016年(nian)(nian)我國(guo)網(wang)民(min)規模(mo)達(da)7.3億(yi)(yi)人(ren)，其中大專和本科(ke)及以(yi)上人(ren)群占比為20.6%，因此估測2016年(nian)(nian)知(zhi)識(shi)付(fu)費人(ren)群基(ji)數約(yue)為1.5億(yi)(yi)。根據(ju)(ju)中商產業研究院數據(ju)(ju)，2020年(nian)(nian)我國(guo)網(wang)民(min)規模(mo)將(jiang)(jiang)達(da)9.3億(yi)(yi)人(ren)，假設2020年(nian)(nian)大專和本科(ke)及以(yi)上比例達(da)22%，預測2020年(nian)(nian)知(zhi)識(shi)付(fu)費人(ren)群基(ji)數將(jiang)(jiang)達(da)2億(yi)(yi)。
2016年(nian)市場規(gui)模估算(suan)：根據TopKlout調查數據，知(zhi)識(shi)付費(fei)市場平均付費(fei)轉化率(lv)約(yue)(yue)為(wei)5.5%，月ARPU值約(yue)(yue)為(wei)20元，則(ze)年(nian)ARPU值約(yue)(yue)為(wei)360元，由此可估算(suan)2016年(nian)知(zhi)識(shi)付費(fei)的總體經濟規(gui)模為(wei)29.7億元。
2020年市場規模預測：付費轉化率：得到公布該數據為30%，但用戶規模更大的喜馬拉雅公布數據顯示僅有3%的用戶參與過知識付費，因此我們重慶動畫制作假設2020年(nian)付(fu)費(fei)率可能值為(wei)(wei)10%、12%、14%、16%、18%、20%。年(nian)ARPU值：假設可能值為(wei)(wei)400元、450元、500元、550元、600元，按照上述公(gong)式對市場(chang)規模進行敏感性分(fen)析(xi)，得2020年(nian)知識付(fu)費(fei)市場(chang)規模預計(ji)為(wei)(wei)80億(yi)—240億(yi)。
1.1.2.內在(zai)驅動
移動知(zhi)(zhi)識付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)的(de)爆發在需(xu)(xu)(xu)求(qiu)端主(zhu)要驅動力為知(zhi)(zhi)識需(xu)(xu)(xu)求(qiu)的(de)升(sheng)(sheng)級(ji)和消(xiao)費(fei)的(de)升(sheng)(sheng)級(ji)，即(ji)知(zhi)(zhi)識付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)，其提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)了(le)用戶的(de)知(zhi)(zhi)識付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)意愿(yuan)，從(cong)而帶動付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)轉化率和年(nian)ARPU值的(de)提(ti)(ti)高。知(zhi)(zhi)識付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)意愿(yuan)轉變(bian)(bian)背后主(zhu)要是用戶對知(zhi)(zhi)識的(de)剛性需(xu)(xu)(xu)求(qiu)、可支配(pei)收入的(de)提(ti)(ti)高、內容(rong)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)習慣以(yi)及正版意識的(de)轉變(bian)(bian)，消(xiao)費(fei)者對知(zhi)(zhi)識有需(xu)(xu)(xu)求(qiu)、有能力又愿(yuan)意為其付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)，從(cong)而催(cui)生了(le)知(zhi)(zhi)識付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)市(shi)場，動態來看，隨著(zhu)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)的(de)進一步釋放、居民收入的(de)增(zeng)長以(yi)及內容(rong)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)習慣的(de)逐步形成，付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)轉化率和年(nian)ARPU值將進一步提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)。
中產焦慮催生知識需求升級。與其他技術驅動的風口不同，知識付費這一輪崛起，不僅是技術上的演進，更多地得益于中國中產階層及準中產階層學歷學習需求的爆發。在發展迅速的互聯網時代下，知識需求發生了升級，中產焦慮下的主動學習有著顯著的終身化、跨界化和碎片化的特點，傳統的出版閱讀和學校教育已經無法滿足，在重慶3d制作公司信(xin)(xin)息(xi)(xi)無限、精(jing)力有(you)限的情(qing)況下(xia)，如何快速從爆炸的信(xin)(xin)息(xi)(xi)里獲(huo)取具有(you)價(jia)值意義的有(you)效(xiao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)成為(wei)了用(yong)戶(hu)新的痛點，在這(zhe)個大(da)背景(jing)下(xia)，基于知(zhi)識或經(jing)驗(yan)的付費分享，慢(man)(man)慢(man)(man)地成為(wei)一種(zhong)全新的信(xin)(xin)息(xi)(xi)交互模式(shi)。因(yin)為(wei)利(li)用(yong)付費這(zhe)一門檻，一定(ding)程度(du)(du)上幫(bang)助用(yong)戶(hu)篩選(xuan)有(you)效(xiao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)，同時也(ye)能讓優質內容得(de)到最大(da)程度(du)(du)的曝(pu)光，將雙邊價(jia)值最大(da)化。
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