動漫社區平臺“小宇宙”爆發，打造UGC行業生態圈
當今時代，互聯網已經定義了我們的潮流，以社交和線上體驗為鏈條的軟件應用，可以在短期內獲得前所未有的潛在用戶的增長，相對來說，少有傳統廣告的投入，依靠傳統營銷模式增長用戶的app應用相當的眼紅。繼子彈短信在線上發布的3個月后，一款名為“小宇宙”的APP即將在蘋果和安卓應用平臺面世并發布，在現在很多的業內人士、包括重慶3d動畫公司的(de)用(yong)戶看(kan)來，大家都想來看(kan)看(kan)這款(kuan)APP應用(yong)到底(di)是什么，它會(hui)隱藏(zang)著怎樣(yang)的(de)產品設計(ji)與增長邏輯。
根(gen)據工(gong)信部(bu)發布(bu)的(de)(de)(de)數(shu)據顯(xian)示，截止(zhi)2018年(nian)市(shi)場上監測到的(de)(de)(de)app為415萬款，其中不乏一(yi)些出(chu)色的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)，但能(neng)夠成(cheng)為現(xian)象級應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)鳳毛麟角(jiao)。究其原(yuan)因，首先(xian)得找準(zhun)一(yi)個具備強大“帶貨”能(neng)力的(de)(de)(de)個人或平(ping)臺。
具(ju)有爆(bao)款級潛質(zhi)的(de)應(ying)用(yong)，“小宇宙”為用(yong)戶提供了UGC(用(yong)戶原創(chuang)內容)體驗和“動(dong)(dong)漫(man)生(sheng)(sheng)活化”的(de)動(dong)(dong)畫(hua)創(chuang)作(zuo)(zuo)娛樂服務。使(shi)用(yong)“小宇宙”，用(yong)戶可(ke)以(yi)突破(po)技術及專業障礙，降(jiang)低動(dong)(dong)畫(hua)創(chuang)作(zuo)(zuo)門檻，讓零基礎用(yong)戶都可(ke)以(yi)制(zhi)作(zuo)(zuo)有自己個性的(de)3D短片，從而實(shi)現以(yi)娛樂方(fang)式聯通社交(jiao)，與之前的(de)臉(lian)萌、秀蛋、Meing完全(quan)不同，“捏(nie)臉(lian)”和“制(zhi)作(zuo)(zuo)3D動(dong)(dong)畫(hua)”只是(shi)“小宇宙”的(de)表(biao)象，其本質(zhi)是(shi)真正的(de)“動(dong)(dong)漫(man)生(sheng)(sheng)活化社區平臺(tai)”——以(yi)破(po)次元方(fang)式呈現的(de)社交(jiao)平臺(tai)。
在子彈(dan)短信(xin)爆發之(zhi)時(shi)，便(bian)有取代微信(xin)的(de)(de)論調出(chu)現(xian)(xian)，而在“小宇宙(zhou)”出(chu)現(xian)(xian)后，參與感十足(zu)，以及用戶(hu)持(chi)續使用的(de)(de)動(dong)機，則完全呈現(xian)(xian)了“引爆”UGC生態圈的(de)(de)態勢。形成(cheng)這一現(xian)(xian)象背后的(de)(de)邏輯，不僅僅是(shi)“小宇宙(zhou)”可(ke)以通(tong)過(guo)精準的(de)(de)3D轉化(hua)(hua)(hua)(hua)以及智能3D雕(diao)刻及人臉合成(cheng)技(ji)術，定制用戶(hu)的(de)(de)專屬(shu)動(dong)畫，也不只(zhi)是(shi)擁有海(hai)量(liang)模型數據，可(ke)以打造(zao)個性(xing)空(kong)間，最為(wei)重(zhong)要的(de)(de)是(shi)“小宇宙(zhou)”是(shi)通(tong)過(guo)生活化(hua)(hua)(hua)(hua)、家庭化(hua)(hua)(hua)(hua)、民(min)俗化(hua)(hua)(hua)(hua)、娛樂化(hua)(hua)(hua)(hua)、國際化(hua)(hua)(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)產品(pin)屬(shu)性(xing)，成(cheng)為(wei)聯通(tong)社群(qun)、實現(xian)(xian)情感溝(gou)通(tong)的(de)(de)高頻互動(dong)社交工(gong)具。
一個人(ren)在(zai)虛擬世界里對自我身份的認定，就是(shi)在(zai)現(xian)實生(sheng)活的投影，虛擬和現(xian)實之(zhi)間分(fen)割會(hui)越(yue)來越(yue)弱化(hua)，直到(dao)不(bu)復存(cun)在(zai)，這是(shi)“小(xiao)宇(yu)宙”開發(fa)團隊，吉林吉動文化(hua)藝術集團互娛事業群堅持的理念，因此“小(xiao)宇(yu)宙”天生(sheng)“與(yu)他們不(bu)同”：
以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的閨蜜”構成產品的支點，不同的社群，精心打造的虛擬環境，共同話題發起，現實捕捉形成3D立體形象，通過3D雕刻、改變發型、換裝、增加飾品等手段，形成完全個性化的產品呈現;以“人人可以拍動畫” 為產品內容核心，以生活作為生活的主線，構建的重慶影視制作的(de)(de)場景例如我的(de)(de)客(ke)廳、我的(de)(de)廚房(fang)、我的(de)(de)花園、我的(de)(de)臥室等(deng)——完全是(shi)理想中的(de)(de)構成(cheng)方式(shi)，可(ke)以曬(shai)照(zhao)片，曬(shai)合影，不斷更(geng)新和增加的(de)(de)道(dao)具，以及(ji)邀請的(de)(de)參觀(guan);以“人際(ji)關(guan)系”作(zuo)為社(she)交分(fen)(fen)類(lei)核心，按(an)照(zhao)人際(ji)關(guan)系(家庭、好(hao)友、同(tong)(tong)事、密友等(deng))進行分(fen)(fen)類(lei)，進入菜單及(ji)空(kong)間(jian)，形成(cheng)同(tong)(tong)一產品滿足多類(lei)型社(she)群需求，且與簡(jian)單社(she)群組建(jian)不同(tong)(tong)，產品更(geng)加強調構建(jian)性(xing)、養成(cheng)性(xing)、共同(tong)(tong)維護性(xing)，從而實現生活化。
以邀請(qing)做客形式(shi)實(shi)(shi)現家族(zu)(zu)(zu)間互動(dong)，以睡前(qian)故事、互動(dong)游戲等方式(shi)，實(shi)(shi)現家族(zu)(zu)(zu)內部互動(dong)，滿足家庭信念的傳(chuan)承(cheng)，打破物理界(jie)限，構建專屬(shu)于家族(zu)(zu)(zu)的空間，共同維(wei)系(xi)，共同經營，成為家庭溝通的紐帶，最(zui)終使得(de)產(chan)品(pin)成為家庭溝通的工具，從而實(shi)(shi)現家庭化。
以突出中國傳(chuan)統文化(hua)與(yu)禮儀文化(hua)傳(chuan)承，增(zeng)強傳(chuan)統節(jie)日、節(jie)氣在游戲中的(de)植入，用(yong)于增(zeng)強傳(chuan)統文化(hua)的(de)傳(chuan)承和(he)有效延續(xu)，從而實現民俗化(hua)。
采用社(she)(she)交(jiao)工具+ 游(you)戲平臺+ 社(she)(she)群運營的方式進行呈(cheng)現(xian)，在不(bu)同場景、交(jiao)互中(zhong)體現(xian)娛(yu)樂、游(you)戲元素，并為運營粉絲經濟預留空間，從(cong)而實(shi)現(xian)娛(yu)樂化(hua)。
完全國際化的構建方式，無論在用戶和開發層面，實現語言交互實時翻譯，形成大量國際用戶的實時交互，全球化自主開發素材和場景及內容，使得產品可以不斷自我完善，從而實現國際化。
突出(chu)產品的連接屬(shu)性和UGC屬(shu)性，強調個(ge)性自我生成的屬(shu)性，使其成為大(da)眾社(she)交的溝通(tong)標簽，以(yi)全年齡層作為目標人群，建立(li)面向大(da)眾娛樂的生活和個(ge)性社(she)交工具，從而實現個(ge)性化。
當機遇出現時，把握能力則顯得更為重要，雖然并不能確定這支重慶多媒體的(de)團隊是否有意策劃了(le)一系列的(de)傳(chuan)播(bo)軌跡，但“小(xiao)宇宙(zhou)”的(de)定位和功能，確實(shi)符合(he)在社交平臺的(de)傳(chuan)播(bo)規律：定制個(ge)性化形(xing)(xing)象，QQ早就推(tui)出了(le)，想當年也給騰訊帶來(lai)了(le)不(bu)菲(fei)的(de)收(shou)入，而在“小(xiao)宇宙(zhou)”中以3D的(de)形(xing)(xing)式呈(cheng)現，并(bing)延展(zhan)到(dao)頭像、圖片、合(he)影等形(xing)(xing)式，恰(qia)恰(qia)是在社交中傳(chuan)播(bo)能力最強的(de)一種形(xing)(xing)態。
當然，也就是(shi)(shi)在之前，“小(xiao)宇宙(zhou)”軟件是(shi)(shi)如何增長產品的生命周期(qi)的呢，它可(ke)以實現ASO優化(hua)，可(ke)以保持產品的一個生命力(li)周期(qi)，這是(shi)(shi)所有團隊要思考的最重新的問題。但是(shi)(shi)，無論(lun)如何，在動(dong)漫生活化(hua)社區平臺之中，這個“小(xiao)宇宙(zhou)”APP 絕對(dui)可(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)2019年的一個巨(ju)大的驚喜。
