專業影視平臺如何給出重慶影視公司在互聯網影視行業的希望
在第七屆中(zhong)國網(wang)(wang)絡大會(hui)上，重(zhong)慶(qing)博得傳媒主(zhu)辦并(bing)發起了一個專業級的(de)論(lun)壇(tan)“全動畫(hua)影(ying)(ying)視時代(dai)——互聯網(wang)(wang)影(ying)(ying)視論(lun)壇(tan)”，重(zhong)慶(qing)博得文(wen)化(hua)傳媒有限(xian)公司(si)與平臺方和制(zhi)作方的(de)思維(wei)互相碰撞，為進化(hua)中(zhong)的(de)中(zhong)國互聯網(wang)(wang)影(ying)(ying)視行業的(de)發展留下了可以被(bei)繼續(xu)發掘(jue)的(de)重(zhong)要思路。
2018年，整個互聯網影視行業現象作品頻現、口碑屢創新高，隨著資本熱潮降溫、匠人匠心回歸，眾多重慶影視公司的(de)優質作品絡繹不絕、紛至沓來，不得不說，中(zhong)國互(hu)聯網影(ying)視業已經進入(ru)了穩定(ding)成長的(de)黃金期。這些變(bian)化在騰訊(xun)視頻上刻畫的(de)尤為(wei)清晰——劇集、綜藝、動漫、電影(ying)、紀錄片等自制內(nei)容(rong)和(he)版權內(nei)容(rong)的(de)全線飄紅，其(qi)迎來了新一(yi)輪的(de)強勢(shi)增長。
利好環境之下，互聯網影(ying)視(shi)(shi)如何(he)與時代保持同(tong)頻共振？如何(he)讓作(zuo)品不負用戶的(de)好時光？與此(ci)同(tong)時，互聯網影(ying)視(shi)(shi)將走(zou)向(xiang)何(he)方？又將以怎(zen)樣的(de)姿態促進中國影(ying)視(shi)(shi)行(xing)業(ye)的(de)協同(tong)發(fa)展和持續創新？這(zhe)場在本(ben)屆中國網絡視(shi)(shi)聽(ting)大會中“群(qun)星璀(cui)璨”的(de)論壇，引發(fa)行(xing)業(ye)關注。
達成共通：“網”羅年輕用戶，回歸內容邏輯
“快”是互聯網影視帶給所有人最直觀的感受，一日千里、目不暇接。韓志杰首先從題材品類、內容質量和行業格局厘清了互聯網影視的成長軌跡，他認為互聯網影視“類型從單一變得多元，內容從量變走向質變，內核從追求網感到追求時代感“。
回溯起(qi)步和飛躍(yue)的(de)(de)這些年，騰訊視頻引領起(qi)了國內網絡(luo)視聽的(de)(de)發展(zhan)潮流，慈文、正午(wu)陽光、檸萌影業等制(zhi)作公司則在深度(du)“觸網”中開(kai)辟(pi)了一方全新的(de)(de)天地——慈文的(de)(de)《暗黑者》被視為精品化網劇時代的(de)(de)“領航者”，正午(wu)陽光的(de)(de)《如果(guo)蝸牛有愛情》和檸萌影業的(de)(de)《扶搖(yao)》等也在紛(fen)紛(fen)開(kai)啟網劇具有里程碑意義(yi)的(de)(de)“新階段”。
高(gao)速(su)發展的(de)背后，是用戶(hu)(hu)規模的(de)極(ji)速(su)擴張。騰訊不(bu)久前發布的(de)第三季(ji)度財(cai)報顯示，騰訊視頻付費會(hui)員(yuan)數(shu)增至8200萬，穩(wen)坐國內主流(liu)視頻平臺的(de)“頭把(ba)交椅”。韓志杰坦言(yan)，“對(dui)用戶(hu)(hu)不(bu)能再用投食(shi)心態，要有面試(shi)心態，把(ba)用戶(hu)(hu)當(dang)成考官，把(ba)我們打造(zao)的(de)內容都當(dang)成面試(shi)者(zhe)。”巨量的(de)用戶(hu)(hu)規模之(zhi)中，年輕用戶(hu)(hu)組成了(le)最核心的(de)群(qun)體，貼近(jin)年輕人的(de)興趣愛好、審(shen)美趣味、價值感受成為平臺方(fang)和制作方(fang)之(zhi)間的(de)共識。
當前(qian)，各(ge)個平臺對于(yu)用(yong)戶(hu)，尤其是付(fu)費會(hui)員用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)爭奪(duo)已然進入白(bai)熱化階段(duan)，打通(tong)內(nei)容、用(yong)戶(hu)、的(de)(de)(de)方(fang)三者之間的(de)(de)(de)渠道來(lai)回應用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)多元需求(qiu)成為角力焦點。騰訊視頻(pin)一方(fang)面通(tong)過(guo)企鵝影視進軍影視上(shang)游(you)，在制播(bo)一體中(zhong)深度(du)滲透用(yong)戶(hu)；另一方(fang)面，通(tong)過(guo)技術進一步聯動與制作(zuo)(zuo)方(fang)的(de)(de)(de)合作(zuo)(zuo)，在“用(yong)戶(hu)本位”“內(nei)容為王(wang)”的(de)(de)(de)共同價值主張下，不斷發力圈層受眾，精準契合市場需求(qiu)，發揮(hui)作(zuo)(zuo)品最(zui)大(da)價值。
打(da)(da)造圈層爆款(kuan)成為行業趨(qu)勢的(de)同時，兼(jian)具審美價(jia)值與(yu)時代價(jia)值的(de)現實(shi)主(zhu)義(yi)題材(cai)仍將是(shi)互聯(lian)網影視內容的(de)主(zhu)流(liu)范(fan)式。韓志杰稱，“打(da)(da)造優秀的(de)現實(shi)主(zhu)義(yi)題材(cai)作品，既(ji)能滿足用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)求(qiu)，也能彰顯平臺的(de)價(jia)值，提升平臺的(de)品牌影響力，這(zhe)是(shi)一個多(duo)贏的(de)結果(guo)。”
不久前舉行的(de)(de)(de)2019騰訊視(shi)(shi)頻V視(shi)(shi)界大會釋出的(de)(de)(de)劇(ju)(ju)集(ji)作品(pin)中，現(xian)實主義題(ti)材的(de)(de)(de)覆(fu)蓋面得到了進一步的(de)(de)(de)延展，如正午陽光打造的(de)(de)(de)獻禮改革開放40周年的(de)(de)(de)創業劇(ju)(ju)《大江大河》、呈現(xian)都市人群拼搏軌跡的(de)(de)(de)職(zhi)場劇(ju)(ju)《都挺好》、彰(zhang)顯軍(jun)人時代(dai)精(jing)神的(de)(de)(de)當代(dai)軍(jun)旅劇(ju)(ju)《尉官正年輕(qing)》。
“現實(shi)(shi)題材并不等同于現實(shi)(shi)主(zhu)義，”馬(ma)中駿補充道，“現實(shi)(shi)主(zhu)義一定要(yao)有態度(du)，要(yao)站(zhan)在老百(bai)姓的角(jiao)度(du)出發(fa)(fa)，其(qi)次(ci)還(huan)要(yao)有立場(chang)，從真(zhen)實(shi)(shi)的立場(chang)出發(fa)(fa)才能講(jiang)好(hao)真(zhen)正(zheng)的現實(shi)(shi)故事。”
創造共贏(ying)：直面市場陣痛，實現破局重塑
爆款預示(shi)著流量與效益(yi)，追逐爆款是應然也是必(bi)然。不過，平臺和制作方對(dui)于“爆款”定義已(yi)經(jing)發生(sheng)了(le)深刻轉變。韓志杰認為，“播得(de)好(hao)、有(you)口碑、留得(de)住、走得(de)遠”是爆款應當具備的(de)四(si)個核心(xin)指標，“真正(zheng)的(de)爆款不僅是播出期的(de)各項指數很好(hao)，還要考量它的(de)長線(xian)效應”。
一段時間(jian)以(yi)來，為(wei)(wei)了快速收(shou)割市(shi)場紅(hong)利，不(bu)少(shao)急功近(jin)利的(de)(de)互聯(lian)網(wang)和內(nei)容制作方、平(ping)臺(tai)方推崇“流量至上、IP驅動”的(de)(de)做法。如此“涸(he)澤而漁”的(de)(de)破壞式(shi)突進，使(shi)得(de)整(zheng)個(ge)互聯(lian)網(wang)影視行(xing)業(ye)元氣(qi)大傷(shang)——缺乏爆款的(de)(de)2018年被(bei)不(bu)少(shao)人唱(chang)衰。但在蘇曉看(kan)來，“大家覺得(de)今年爆款少(shao)，其(qi)實是為(wei)(wei)前兩年盲目的(de)(de)賭性(xing)買單了。”
今年，騰(teng)訊視(shi)(shi)頻、愛奇藝、優酷(ku)三(san)家互聯(lian)網影(ying)視(shi)(shi)平臺(tai)和正午陽光、檸萌影(ying)業(ye)、慈文(wen)在內(nei)的(de)(de)六家影(ying)視(shi)(shi)制(zhi)(zhi)作公司共同發(fa)布了(le)《關(guan)于抑(yi)制(zhi)(zhi)不合理片(pian)酬，抵制(zhi)(zhi)行業(ye)不正之(zhi)風的(de)(de)聯(lian)合聲明》，以此維護影(ying)視(shi)(shi)生態秩序，共同構筑規范、有(you)(you)序的(de)(de)制(zhi)(zhi)播環境。韓志(zhi)杰表(biao)示(shi)，“有(you)(you)人把(ba)聲明的(de)(de)發(fa)布定義為凜冬將至，我卻更愿意把(ba)它(ta)解(jie)讀為黎明之(zhi)前。但我們更希望未來少一(yi)些聲明，多(duo)一(yi)些行業(ye)自覺，少一(yi)些短視(shi)(shi)的(de)(de)逐利，多(duo)一(yi)些為行業(ye)長遠發(fa)展考(kao)慮(lv)的(de)(de)同舟共濟。”
當 “IP=爆款”“明星=流量(liang)”“高價(jia)=好(hao)內容”等所謂的(de)(de)鐵律被打破，用戶、平(ping)臺(tai)、制(zhi)作方(fang)將(jiang)注(zhu)意(yi)力投(tou)向(xiang)內容本身，健康多元的(de)(de)行業秩序便(bian)得(de)以重構。那么，最終方(fang)向(xiang)和目標是什么？侯(hou)鴻亮(liang)認為(wei)(wei)，“是為(wei)(wei)了(le)行業能朝著一個(ge)更(geng)(geng)良性的(de)(de)方(fang)式，或者說是更(geng)(geng)加市(shi)場化的(de)(de)一個(ge)方(fang)式向(xiang)前發展”。這一系列新變化、新氣(qi)象昭(zhao)示的(de)(de)是市(shi)場虛假泡沫(mo)的(de)(de)清退(tui)，也(ye)是市(shi)場理性價(jia)值(zhi)的(de)(de)歸位。
為了推動行業的自我肅清和自動糾正，韓志杰透露騰訊視頻在制作和采購影視內容的過程中正踐行著“四個點贊”和“四個差評”的評判標準，“為潛心創作、勇于創新、誠信守則、擁抱當下記錄時代的行為‘點贊’，但對天價片酬、投機倒把、不正當競爭，傳遞社會負能量、博取眼球者，我們則毫不留情地會給予‘差評’。”相關數據顯示，騰訊視頻2018年播放量TOP45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達62.22%；TOP35的綜藝中，非大IP、非流量明星的節目占比也高達54.17%。
此次網絡(luo)(luo)視(shi)聽大會上，騰訊視(shi)頻斬獲年(nian)度(du)(du)優(you)秀(xiu)(xiu)網絡(luo)(luo)劇、年(nian)度(du)(du)優(you)秀(xiu)(xiu)的(de)網絡(luo)(luo)電影長片、年(nian)度(du)(du)優(you)秀(xiu)(xiu)網絡(luo)(luo)綜藝(yi)在內(nei)的(de)9項殊榮，這同樣得(de)益于互(hu)聯網影視(shi)市場的(de)“正本清源(yuan)”。正如韓志杰所說，“陣(zhen)痛期(qi)不(bu)可怕，更重要(yao)的(de)是(shi)盡快健全行(xing)業規范，讓優(you)質內(nei)容的(de)產生變成必然(ran)現象。要(yao)走(zou)出陣(zhen)痛期(qi)，必須要(yao)保持做內(nei)容的(de)初(chu)心，尊重藝(yi)術規律才能贏(ying)得(de)觀眾(zhong)。”
實(shi)現共生：勢能(neng)向(xiang)下沉淀，產業(ye)向(xiang)上生長
互聯(lian)網影(ying)視的(de)(de)(de)規(gui)則(ze)重塑自然(ran)會伴隨整(zheng)(zheng)個(ge)(ge)(ge)互聯(lian)網影(ying)視的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)結構調整(zheng)(zheng)。在韓志杰看來，只有行(xing)業(ye)(ye)規(gui)范(fan)，才能讓優質內容(rong)的(de)(de)(de)產(chan)生不再只是偶然(ran)，而(er)成為(wei)一種(zhong)必然(ran)。經(jing)由整(zheng)(zheng)個(ge)(ge)(ge)行(xing)業(ye)(ye)一個(ge)(ge)(ge)階段(duan)的(de)(de)(de)“跑(pao)馬圈地”式發展之后，諸(zhu)種(zhong)乏于(yu)理性(xing)(xing)的(de)(de)(de)問題接連(lian)暴露，這在事實(shi)上也為(wei)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)沉淀創造可能性(xing)(xing)，為(wei)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)上揚繼續蓄力。
論壇中，平臺方和制作方都表示了對互聯(lian)網影視即(ji)將呼之欲出的新(xin)風口的期待，而這些變化也都有跡可循。馬中駿認(ren)為，未(wei)來(lai)互聯(lian)網影視的特征一定是多樣(yang)化的，內(nei)容方面(mian)，長(chang)劇微劇并舉，變現方面(mian)形態構成豐富。“制作公司面(mian)向互聯(lian)網的影視生產要找到適合(he)自己的方向。”
至(zhi)于什么才是“適(shi)合”的(de)，侯鴻亮(liang)在(zai)考察國外(wai)市場后有(you)自(zi)己的(de)體悟(wu)，好(hao)萊(lai)塢影視創作(zuo)思維的(de)僵化程度其實比中國嚴重，所以(yi)未來的(de)風口一定不(bu)是借鑒而是自(zi)己探索(suo)。
探(tan)索什(shen)么？與會(hui)嘉賓都認(ren)同(tong)從“用戶”的(de)(de)(de)需求出發(fa)，蘇曉(xiao)談(tan)到，“我們應當預判性(xing)地看到的(de)(de)(de)下一步(bu)用戶的(de)(de)(de)需求如何(he)被轉(zhuan)化成更好的(de)(de)(de)體(ti)驗。”從平臺制播的(de)(de)(de)角度(du)來說，“創(chuang)(chuang)新是動力，不僅僅是題材的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新，更包括創(chuang)(chuang)作理(li)念、創(chuang)(chuang)作形式的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新”。讓(rang)沉淀后的(de)(de)(de)勢能不斷轉(zhuan)化成可(ke)被互聯網基因激(ji)活(huo)的(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)力，才能為行業迎來更多發(fa)展的(de)(de)(de)契機。
在大盤利(li)好的(de)狀(zhuang)況下，其實還有更多(duo)可被壯大的(de)想象空間不(bu)斷被勾勒。以騰訊視(shi)(shi)頻為代表的(de)頭部視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)，如(ru)韓志(zhi)杰所言，“縱然(ran)技(ji)術(shu)如(ru)何發展(zhan)，內(nei)容依(yi)然(ran)是根基，好內(nei)容永(yong)遠不(bu)會過時。”
對(dui)于(yu)高速發(fa)(fa)展中(zhong)騰訊視(shi)頻(pin)而言(yan)，憑借其一(yi)以貫之(zhi)的(de)精品化內(nei)(nei)容戰(zhan)略(lve)(lve)，塑造了完整(zheng)的(de)劇集(ji)、綜(zong)藝、電(dian)影、紀錄片、動漫(man)內(nei)(nei)容生產鏈，協同包括制作方(fang)在內(nei)(nei)的(de)多(duo)方(fang)上下游產業(ye)(ye)力(li)量(liang)，構筑成(cheng)(cheng)了一(yi)個完整(zheng)的(de)內(nei)(nei)容產業(ye)(ye)生態鏈。在臻于(yu)成(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)生態加持之(zhi)下，以騰訊視(shi)頻(pin)為代表的(de)互聯網(wang)影視(shi)新勢力(li)，正在為整(zheng)個中(zhong)國影視(shi)市(shi)場集(ji)聚更(geng)可期的(de)行業(ye)(ye)成(cheng)(cheng)長(chang)和(he)產業(ye)(ye)活(huo)力(li)。與此(ci)同時(shi)，伴隨著制作升(sheng)級、用戶升(sheng)級、行業(ye)(ye)升(sheng)級，國家將(jiang)文化發(fa)(fa)展提升(sheng)到新的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)發(fa)(fa)展高度，互聯網(wang)影視(shi)完善鏈條(tiao)的(de)形成(cheng)(cheng)也將(jiang)有利于(yu)將(jiang)中(zhong)國文化推(tui)向(xiang)(xiang)全球，以豐富多(duo)彩(cai)的(de)視(shi)聽手段向(xiang)(xiang)世(shi)界講出具有特色(se)的(de)中(zhong)國故(gu)事。
《瑯琊榜(bang)》在(zai)世界多地熱播，《扶搖(yao)》上線YouTube48小時點(dian)播數即(ji)突破100萬次成(cheng)為平(ping)臺最快突破百萬點(dian)擊的華語劇集，《楚喬傳》在(zai)YouTube上的觀看時長超(chao)過28億分鐘……對于國劇出海，三家制作(zuo)公司都已經(jing)(jing)積累了不俗(su)的經(jing)(jing)驗。而在(zai)他們看到，互聯網對影(ying)視業的拉動(dong)作(zuo)用同樣充滿想(xiang)象，也會是讓中國文化走出去(qu)的新的機會。
在這樣的(de)大背(bei)景(jing)下，互(hu)聯網影(ying)視業(ye)作為(wei)生命(ming)力(li)蓬勃的(de)文(wen)化(hua)事(shi)業(ye)新勢力(li)，扮演怎(zen)樣的(de)角色才能(neng)進(jin)一(yi)步(bu)彰(zhang)顯(xian)中國文(wen)化(hua)的(de)影(ying)響力(li)？
蘇曉用(yong)“留得下(xia)來、走(zou)(zou)得出去”加以總結，從(cong)(cong)海外華人區走(zou)(zou)向更(geng)大范(fan)圍的(de)海外視野，從(cong)(cong)古裝劇(ju)走(zou)(zou)向各(ge)類劇(ju)集的(de)海外傳播(bo)，互聯網能夠鼓(gu)勵更(geng)多的(de)改變發(fa)生(sheng)。侯(hou)鴻亮細化(hua)了這種向好的(de)變化(hua)，對標更(geng)成熟(shu)的(de)和影(ying)視工業水平，培育更(geng)優(you)質(zhi)的(de)內(nei)容(rong)，探尋(xun)“不確定”的(de)技術(shu)的(de)魅力，讓世界了解中國影(ying)視并不是一件遙遠的(de)事。
實(shi)(shi)際上(shang)，互(hu)聯網影(ying)(ying)視(shi)“走(zou)出(chu)(chu)去(qu)”對于(yu)今天而言并非是一個新(xin)鮮議題。除了(le)(le)國劇(ju)出(chu)(chu)海，還有多(duo)種多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)拍合(he)(he)作(zuo)模(mo)式正在被探索(suo)。騰(teng)訊視(shi)頻已經(jing)投(tou)入(ru)了(le)(le)相當的(de)(de)(de)(de)力量來(lai)釋放互(hu)聯網基因的(de)(de)(de)(de)助推動能(neng)，例如今年的(de)(de)(de)(de)《東方華爾街》發行到海外(wai)所(suo)取得的(de)(de)(de)(de)亮(liang)眼成(cheng)績，讓作(zuo)為平臺的(de)(de)(de)(de)騰(teng)訊視(shi)頻參與(yu)到了(le)(le)整個文化產業(ye)實(shi)(shi)現(xian)影(ying)(ying)響力增(zeng)量的(de)(de)(de)(de)進程中。韓志(zhi)杰總結了(le)(le)四點經(jing)驗，“要(yao)與(yu)世界先進的(de)(de)(de)(de)工(gong)業(ye)體系接軌(gui)，鍛(duan)造內(nei)容(rong)品(pin)質(zhi)；既(ji)要(yao)走(zou)出(chu)(chu)去(qu)，也(ye)要(yao)引進來(lai)，與(yu)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)廠牌合(he)(he)作(zuo)、交流；既(ji)要(yao)有全球(qiu)視(shi)野的(de)(de)(de)(de)布局(ju)，也(ye)不能(neng)丟掉(diao)中國氣質(zhi)；既(ji)要(yao)挖掘傳統文化，也(ye)要(yao)聚(ju)焦現(xian)實(shi)(shi)主義、記錄時代(dai)風貌。”
在(zai)韓志杰看(kan)來，互聯(lian)網(wang)視聽(ting)行(xing)業所具備的“圖書館功(gong)能(neng)”（即可以(yi)隨(sui)時(shi)查(cha)找觀看(kan)、沒有時(shi)效限(xian)制(zhi)）和“地球村效應”，可以(yi)把留得住、引進來、走(zou)得遠的功(gong)能(neng)最大化發揮。而平(ping)臺與(yu)制(zhi)作方的攜手(shou)，正(zheng)在(zai)重新構造整個中(zhong)國影(ying)視行(xing)業的可持續創新發展(zhan)，并借由互聯(lian)網(wang)勢能(neng)的加持，讓中(zhong)國影(ying)視得以(yi)走(zou)向國際舞(wu)臺，講出中(zhong)國故事。
隨著(zhu)(zhu)從現狀結合思(si)考，行(xing)產規(gui)則的(de)(de)(de)重塑到發展這個階(jie)段，這場(chang)干貨滿滿的(de)(de)(de)論壇對話，是(shi)對中(zhong)國影視(shi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)一次回應，中(zhong)國互聯網影視(shi)業(ye)(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)各(ge)種新生(sheng)力量，體(ti)現在各(ge)個方面之(zhi)中(zhong)。或(huo)許起到的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用只是(shi)提振本行(xing)業(ye)(ye)各(ge)公司(si)的(de)(de)(de)信心，但落實(shi)到實(shi)踐中(zhong)，作(zuo)(zuo)為(wei)專業(ye)(ye)平臺(tai)的(de)(de)(de)重慶博得傳媒，以及作(zuo)(zuo)為(wei)制(zhi)作(zuo)(zuo)方，已經用漂(piao)亮的(de)(de)(de)答(da)卷勾勒著(zhu)(zhu)重慶影視(shi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)升級過程中(zhong)的(de)(de)(de)變化。專業(ye)(ye)影視(shi)平臺(tai)和后期制(zhi)作(zuo)(zuo)方其實(shi)早(zao)已定了接下來的(de)(de)(de)新風口。
